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《营销学导论.第四版》理解市场营销和营销管理过程、分析市场营销机会、设计市场营销战略及营销组合、扩展市场营销
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  • 上传时间:2024-03-01
  • 作者:加里・阿姆斯特朗、菲利普・科
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作者:加里・阿姆斯特朗、菲利普・科
第一篇 理解市场营销和营销管理过程
一 变化世界中的市场营销:创造顾客价值和满意
二 战略规划和市场营销过程
第二篇 分析市场营销机会
三 市场营销环境
四 市场营销调研研和信息系统
……
第三篇 设计市场营销战略及营销组合
七 市场细分、目标市场选择及市场定位以获得竞争优势
八 产品和服务战略
……
第四篇 扩展市场营销
十六 全球市场
十七 营销与社会:社会责任和营销道德
附录1 营销计算
附录2 营销职业
译者后记
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